‍‍ 文 | 驚蟄磋磨所支持app下載，網(wǎng)頁版登陸，蘋果版和安卓版系統(tǒng)，讓您的資金得到最完善的保障，作家 | 初夏

伴跟著收假復(fù)工，首個申遺得勝后的春節(jié)假期落下帷幕，而在本年春節(jié)時分，旅游市集因為乘上"非遺"的春風，再次火熱。

文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)驕矜，本年春節(jié) 8 天假期內(nèi)，天下國內(nèi)出游 5.01 億東談主次，同比增長 5.9%；國內(nèi)出游總突然 6770.02 億元，同比增長 7.0%。天下出游東談主次和總突然再蛻變高。

在飛豬平臺，含非遺名目體驗和含風俗飾演的旅游消費東談主次同比分離增長了 40% 和 36%，攜親一又逛燈會、賞風俗飾演等成為熱點旅游名目。而在途家平臺，"春節(jié)""風俗""非遺"等要道詞搜索量在春節(jié)時分同比增長 4.2 倍。

當春節(jié)遇上非遺，"年味"經(jīng)濟成為春節(jié)旅游市集的新增長極，而對于文旅行業(yè)而言，非遺 buff 的加捏又帶來了哪些新想路？

春節(jié)旅游刮起"最炫風俗風"

近幾年在酬酢媒體上，每逢春節(jié)，對于"年味淡了"的話題總會不休被拿起。而在本年的大除夕夜，當 14 億不雅眾看到春晚主捏東談主不休口播"首個非遺春節(jié)"要道詞，文旅行業(yè)的從業(yè)者們就該知談帶著濃濃年味的"非遺旅游"要火了。

好意思團旅行數(shù)據(jù)驕矜，春節(jié)假期前五日，"非遺"搜索量同比上升 212%，"非遺體驗"搜索量上升 387%，"非遺手工"搜索量上升 790%，"春節(jié)廟會"搜索量暴增 633%。值得柔和的是，近 4 成非遺搜索者為 00 后年青東談主，且較往年比較，00 后東談主均多打卡 1.2 家小店，為市集增長帶來更多能源。

抖音 2 月 5 日發(fā)布的《2025 年春節(jié)消費數(shù)據(jù)確認》中也提到，大除夕至正月初六，該平臺非遺聯(lián)系團購商品訂單量同比增長 139%，購買非遺團購商品的用戶數(shù)同比增長 122%。

對于消費市集而言，年青一代消費者們不祥并不會相識到廟會、舞龍舞獅、踩高蹺等風俗行徑，以及剪紙、年畫、吹糖東談主等傳統(tǒng)身手齊屬于非遺界限，但在大多數(shù)東談主的印象里，這些傳統(tǒng)風俗和身手卻是年味的進犯構(gòu)成部分。

因此在春節(jié)時分，帶上家東談主沿途找尋身邊的年味，來一場說走就走的非遺之旅就成了不少東談主的新吸收。而比起線上搜索數(shù)據(jù)反饋的市集需求，線下"非遺旅游"產(chǎn)生的東談主流遷徙和消費數(shù)據(jù)則愈加具象。

舉例在四川閬中古城，打坱塵、掛年紅、給門神開眼、炮竹趕年等獨具當?shù)靥刭|(zhì)的春節(jié)習俗循序上演，勸誘各地旅客前去體驗。1 月 28 日（大除夕）假期首日，閬中古城游賓客數(shù)達到 8.15 萬東談主次，同比大幅上升 139%。

* 圖片開頭：閬中古城官方微博

跟著旅客們的不竭抵達，截止 1 月 31 日 14 時，閬中古城在春節(jié)沐日前 4 天累計理睬旅客 55.69 萬東談主次，達成門票收入 540.75 萬元，與 2024 年同期同口徑比較分離增長 27.85%、27.96%。

"非遺"的火爆不光為景區(qū)帶來了門票收入的增長，也為地方貨倉和餐飲等關(guān)聯(lián)行業(yè)帶來了多數(shù)訂單。

木鳥民宿數(shù)據(jù)驕矜，跟著泉州、漳州、汕頭、潮州、景德鎮(zhèn)、涼山、防城港、陽江、玉溪等小眾貪圖地熱度飆升，當?shù)孛袼抻唵瓮染_成翻倍增長。

在被網(wǎng)友們譽為"碳水之齊"的西安，來自好意思團平臺的數(shù)據(jù)驕矜，其春節(jié)假期到店餐飲訂單量同比增長朝上 40%。老字號"同盛祥"羊肉泡饃日銷量防礙萬碗，西安飯莊的葫蘆雞銷售量比平時增長了 30% 以上。

* 圖片開頭：西安文旅官方微博

另據(jù)內(nèi)行點評數(shù)據(jù)，福州、汕頭和泉州等地的必吃榜異域用戶流量大漲。其中，汕頭一家腹地特質(zhì)鹵鵝餐廳，在春節(jié)假期前三天，平均每天要理睬上千桌門客，共賣出超 2000 份非遺團購套餐。

從非遺旅游貪圖地的景區(qū)飾演，到當?shù)氐拿袼蕖⒉惋嫞每蛡冊?非遺旅游"中不僅僅感受到了久違的"年味"，還品味了獨具地方特質(zhì)的好意思食，深度體驗了地方文化。

非遺 buff 激活縣域文旅新 IP

除了為熱點旅游城市以及鍛真金不怕火景區(qū)帶來客流和收入，非遺 buff 也賦予了縣域文旅的新 IP。

2023 年，趙麗穎以蟳埔女頭飾為靈感拍攝的前鋒大片驚艷網(wǎng)羅，聯(lián)系話題登上熱搜。而后，毛曉彤、白鹿等多位女星到福建蟳埔體驗簪花非遺的宣傳物料知道，進一步升遷了蟳埔簪花的柔和度。

抖音平臺上，"蟳埔女"話題播放量朝上了 15 億次，而在小紅書平臺上，蟳埔簪花安適成為熱點旅拍名目。加上"今生戴花，下世漂亮"這句賦予的猖厥情懷內(nèi)涵，簪花圍成為了福建泉州蟳埔村的一張非遺柬帖，借助多數(shù)對于蟳埔女簪花的講究圖片和短視頻，通過酬酢媒體完成了平淡種草。

本年春節(jié)假期，在網(wǎng)羅上早已破圈的蟳埔簪花熱度依舊不減。常住東談主口不到 1 萬東談主的蟳埔村，累計客流量防礙 43.18 萬東談主次，日均 5.4 萬東談主次，同比增長 19.3%。

相通憑借"非遺"出圈的，還有安徽歙縣的瞻淇村。

發(fā)祥于宋朝的瞻淇魚燈，距今已有 800 年的歷史，辛棄疾的名篇《青玉案 · 元夕》中，"整宿魚龍舞"講的即是魚燈。2024 年，借助短視頻和直播平臺的傳播，瞻淇魚燈運行在網(wǎng)羅上激發(fā)網(wǎng)友柔和。而在 2025 年 1 月 10 日的一場"村晚"直播中，274.7 萬不雅眾涌入直播間，讓瞻淇魚燈整宿爆火。

本年春節(jié)時分，瞻淇魚燈成為安徽獨一上榜好意思團旅行"十大非遺熱點玩法"。而據(jù)央廣網(wǎng)報談，瞻淇村飾演舞魚燈的隊員們，從歲首二運行，一天要上演三場。為了接住非遺魚燈帶來的潑天流量，歙縣當?shù)貜臍q首三運行，增多了在徽州古城、漁梁、棠樾三地的魚燈飾演。

* 圖片開頭：歙縣文旅官方公眾號

夜幕下擺動的魚燈與日東月西的旅客在徽州街巷相逢，照亮了當?shù)匚穆冒l(fā)展的遠景。

數(shù)據(jù)驕矜，本年春節(jié)時分，瞻淇古村理睬旅客 7.3 萬東談主次、增長 457%，歙縣春節(jié)七天僅魚燈銷售近萬只，銷售額超百萬元。整宿之間，多樣魚燈體驗館、面館如棋布星陳般開業(yè)，而用魚燈元素制作的發(fā)釵、胸針、雪柜貼、香囊等文創(chuàng)產(chǎn)物，也為當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)帶來了多元增長。

除了蟳埔簪花、瞻淇魚燈，2025 年登上春晚的潮汕英歌舞，帶動春節(jié)時分潮汕地區(qū)文旅訂單量同比上升 114.5%。貴州安順的地戲、花燈飾演、"抬汪公"等風俗體驗，鎮(zhèn)邃古鎮(zhèn)的龍燈踩街也成為當?shù)氐臒狳c行徑，春節(jié)假期前 4 天，貴旅貨倉旗下各貨倉達成營收超 300 萬元，較前年同期增長近 17%。

從天下各地不休涌現(xiàn)出的非遺名目，以及呈現(xiàn)增長態(tài)勢的春節(jié)文旅消費數(shù)據(jù)不錯看到，春節(jié)假期、非遺凮氣以及年青群體構(gòu)成的"天時地利東談主和"，讓地方文旅找到了新增長。

"年味經(jīng)濟"的永恒生意

非遺成為春節(jié)文旅要道詞并非隨機。

從 2006 年到 2021 年，中央財政累計用于非遺保護的資金依然朝上 87 億元。2024 年，中央財政下達的國度非物資文化遺產(chǎn)保護資金約 8.26 億元，該部分資金均納入文旅部支撥。

各級財政也在用真金白銀相沿非遺傳承東談主，扶捏非遺基地、非遺工坊的發(fā)展。舉例云南昆明在 2024 年下達國度非物資文化遺產(chǎn)保護資金 67.5 萬元，包括國度級非遺代表性傳承東談主提拔費 10.5 萬元、非遺代表性名目《滇劇》保護提拔經(jīng)費 57 萬元。浙江麗水青田縣文化和廣電旅游體育局，對已公布的省級非遺工坊每個提拔 5 萬元，市級每個提拔 2 萬元，縣級每個提拔 0.5 萬元。

除了計謀輔導(dǎo)和扶捏，連年來借助新媒體渠談擴大市集影響力的非遺名目也不在少數(shù)。

年度爆款游戲《黑據(jù)說：悟空》中，一句"黃風嶺，八百里"讓陜北評話火遍全球；陳麗君領(lǐng)銜的越劇《新龍門東談主皮客棧》，借助新編變裝的精彩演繹，圈粉年青不雅眾；李子柒別離 3 年后在 2024 年 11 月復(fù)更，在拿下全網(wǎng)熱搜的同期，也讓非遺蜀繡和大漆、絨花等傳統(tǒng)身手被海表里網(wǎng)友看到。

資格了數(shù)年的千里淀，計謀輔導(dǎo)與市集需求釀成的雙向協(xié)力，才在本年讓非遺文旅成為了新的"年味經(jīng)濟"。但是新賽談的蓬勃也催生了一些問題，相稱是當"非遺"成為勸誘線文靜量和線下客流的牌號時，也出現(xiàn)了碰瓷"非遺"的款式。

舉例個別城市斥巨資打造了具有古樸成就作風的東談主造景區(qū)，并好意思其名曰"特質(zhì)小鎮(zhèn)"，再邀請外地團隊進行非遺飾演。盡管有著"非遺"的牌號，但窮乏地方文化依托，干的仍然是收門票、賣攤位的"中間商"生意。

還有不少貿(mào)易街區(qū)借"非遺"飾演勸誘東談主流量，但飾演質(zhì)料堪憂、現(xiàn)場懲處不力，旅客的真是體驗說來話長。網(wǎng)友奔著"非遺"體驗和傳統(tǒng)市集而來，現(xiàn)實卻是烤腸、臭豆腐的小吃攤位唱主角。

相稱需要指出的是，"非遺"爆火的同期還出現(xiàn)了"真假非遺"渾濁視聽的款式。

許多景區(qū)打著"非遺漆扇"牌號的攤位，本質(zhì)賣的是水轉(zhuǎn)印團扇，和非遺莫得任何預(yù)計。而在景區(qū)宣傳和媒體報談中，這種水轉(zhuǎn)印團扇平淡被冠以"非遺體驗"的名號。

另外，在好多貿(mào)易行徑乃至媒體報談中頻繁出現(xiàn)的"國度級非遺"火壺飾演，天然據(jù)傳是生息自山西太原的國度級非遺"風火流星"和湖南省級非遺"七江炭花舞"，但在國度級非物資文化遺產(chǎn)代表性名目名錄中"查無此項"。

站在積極的角度，這些尚不解確的"非遺"名目讓更多公共柔和到了非遺，但真假渾濁的風險也讓實在的"非遺"被埋藏得更深，無法達成保護非遺的實在貪圖。

回到文旅產(chǎn)業(yè)，非遺牌號的泛濫也會遭遇瀕臨同質(zhì)化競爭的問題。而千人一面的非遺飾演、景區(qū) NPC 帶來的旅游體驗又各不疏導(dǎo)，當?shù)唾|(zhì)料的飾演消耗了消費者對非遺旅游的深嗜深嗜和認同，那么非遺就不再是一個百試百靈的牌號，而是酬酢媒體上指示其他網(wǎng)友避坑、避雷的要道詞。

誠然，首個非遺春節(jié)和非遺 buff 的加捏之下，春節(jié)旅游市集無疑找到打造"年味經(jīng)濟"的全新所在。但是蜂擁而至、一炮而紅之后，如何幸免好景不長更成為各地文旅需要厚愛想考的問題。而歸來到旅游市集以用戶體驗為中樞的推測打算實質(zhì)，堅捏永恒目的，更多地從干事、體驗和名目上作念蛻變和校正支持app下載，網(wǎng)頁版登陸，蘋果版和安卓版系統(tǒng)，讓您的資金得到最完善的保障，不祥才是延續(xù)"非遺旅游"熱度和市集增長趨勢的壓根。